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當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)-->廣告書(shū)頻道-->詳細(xì)內(nèi)容
  • 書(shū) 名:廣告策劃創(chuàng)意
  • 作 者:張惠辛、馬中紅
  • 出 版 社:上海畫(huà)報(bào)出版社
  • 開(kāi)本裝幀:16開(kāi)彩色平裝
  • 頁(yè) 數(shù):135頁(yè)
  • 出版時(shí)間:2006-4
  • 定 價(jià):45元
簡(jiǎn) 介
詳細(xì)介紹
本書(shū)目錄
    前 言 探詢(xún)策劃與創(chuàng)意的本質(zhì)話語(yǔ)
    第一章 廣告策劃的概念和意義 
    一 策劃的詞義考察 
    二 廣告策劃的含義:從單一到整體 
    三 廣告策劃的基本特性 
    四 廣告策劃的意義
    第二章 廣告策劃的內(nèi)容構(gòu)成和操作程序
    一 廣告策劃內(nèi)容的構(gòu)成板塊 
    二 廣告策劃的操作程序和渠道
    第三章 廣告市場(chǎng)要素分析 
    一 市場(chǎng)總量分析 
    二 產(chǎn)品生命周期的分析 
    三 市場(chǎng)分割的主要方法第
    四章 產(chǎn)品存在方式分析 
    一 一般性分析和產(chǎn)品存在方式分析 
    二 產(chǎn)品深度市場(chǎng)屬性的幾種表現(xiàn)形式
    第五章 消費(fèi)者變量分析 
    一 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的一般過(guò)程 
    二 判斷真正的消費(fèi)者 
    三 消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)的分析 
    四 掌握影響購(gòu)買(mǎi)決策的人
    第六章 市場(chǎng)綜合分析 
    一 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 
    二 問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 
    三 確定廣告目標(biāo)
    第七章 廣告策略一人性化視角 
    一 廣告策略概念界定 
    二 強(qiáng)勢(shì)廣告策略 
    三 人性本能與廣告策略 
    四 智性本能與廣告策略 
    五 跨文化人性廣告策略 ——全球化與區(qū)域化策略
    第八章 策略創(chuàng)意——定位方法 
    一 定位:占據(jù)消費(fèi)者的心智 
    二 定位的幾個(gè)原則 
    三 定位的主要手段
    第九章 廣告媒體策劃要領(lǐng) 
    一 廣告媒體與媒體策劃 
    二 廣告媒體策劃的主要內(nèi)容和流程 
    三 影響媒體選擇的內(nèi)部因素 
    四 影響媒體選擇的外部因素 
    五 媒體優(yōu)化:整合與創(chuàng)新
    第十章 廣告活動(dòng)策劃 
    一 基本概念辨析 
    二 公關(guān)與事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則 
    三 促銷(xiāo)活動(dòng)的基本原則 
    四 促銷(xiāo)活動(dòng)的主要方式 
    五 活動(dòng)策劃的基本程序
    第十一章 廣告創(chuàng)意的價(jià)值與程序 
    一 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和外延 
    二 廣告創(chuàng)意程序 
    三 廣告創(chuàng)意溝通點(diǎn)的確定 
    四 戲劇化的處理方式
    第十二章 廣告創(chuàng)意的基本方法和原則 
    一 廣告創(chuàng)意的基本方法 
    二 廣告創(chuàng)意的基本原則
    后 記  
作者介紹


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