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- 書(shū) 名：廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)
- 作 者：陳培愛(ài)
- 出 版 社：廈門(mén)大學(xué)出版社
- 開(kāi)本裝幀：16開(kāi)；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁(yè) 數(shù)：377頁(yè)
- 出版時(shí)間：2007-11
- 定 價(jià)：32元
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中國(guó)廣告人的黃埔軍校、知名度美譽(yù)度位列全國(guó)之首、中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳培愛(ài)擔(dān)綱主撰
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目錄
《廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)叢書(shū)》序
廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)程序與內(nèi)容
第一部分 廣告策劃作業(yè)流程
一、 客戶(hù)信息階段
二、 作業(yè)準(zhǔn)備階段
三、 策劃作業(yè)階段
四、 廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
五、 執(zhí)行作業(yè)階段
第二部分 廣告策劃書(shū)的主要內(nèi)容
一、 廣告環(huán)境分析
二、 廣告目標(biāo)確定
三、 廣告對(duì)象確定
四、 廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、 確定廣告主題
六、 確定廣告創(chuàng)意
七、 廣告媒介選擇
八、 廣告費(fèi)預(yù)算
九、 決定廣告實(shí)施策略
十、 廣告效果評(píng)估
第三部分 廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)技巧
一、 廣告策劃書(shū)的類(lèi)別
二、 廣告策劃書(shū)的編制原則
三、 廣告策劃書(shū)編制的格式
動(dòng)感地帶廣告策劃書(shū)
中國(guó)聯(lián)通“UP”新勢(shì)均力敵力品牌推廣策劃
明基Joybee MP3推廣策劃
淘寶網(wǎng)推廣策劃書(shū)
柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)廈門(mén)市場(chǎng)拓展策劃案
中國(guó)建設(shè)銀行龍卡汽車(chē)卡廣告策劃書(shū)
就是不一Young
“美加凈”化妝品品牌提升策劃案
百雀羚體用潤(rùn)膚露拓展市場(chǎng)策劃案
聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃案
杜蕾斯（durex）廈門(mén)營(yíng)銷(xiāo)策劃
樂(lè)高玩具進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)策劃書(shū)
統(tǒng)一茶飲料推廣策劃案
“美汁源”果粒橙品牌提升策劃案
銀鷺“番石榴有益”廣告策劃案
金帝巧克力促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
海新集團(tuán)“泡吧”系統(tǒng)產(chǎn)品廣告策劃書(shū)
鼓浪嶼餡餅市場(chǎng)拓展策劃案
“黑眼睛”廣告策劃案
羅曼婚慶公司廣告策劃書(shū)
后記
陳培愛(ài)：
1950年1月出生，畢業(yè)于廈門(mén)大學(xué)中文系�，F(xiàn)任廈門(mén)大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)，新聞傳播系主任、教授、博士生導(dǎo)師。兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)高校廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)新聞教育學(xué)會(huì)理事，福建省傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
