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傳媒性“趕”，廣告色情？
作者：佚名 日期：2002-4-19 字體：[大] [中] [小]
打開電視，翻開報(bào)紙，各種商品的廣告鋪天蓋地，讓人躲都躲不開，好不容易找一個(gè)愛(ài)看的電視節(jié)目，過(guò)一會(huì)兒就給你插播一段廣告，一集電視劇或一期欄目能插播四五次廣告。廣告數(shù)量多了，題材內(nèi)容豐富了，表現(xiàn)形式也多樣化了。以前商家總是采用名我效應(yīng)的方式，讓大量影視明星、體育明星做廣告主角。但商家后來(lái)發(fā)現(xiàn)，觀眾看明星做的廣告經(jīng)常是記住了明星，卻對(duì)廣告宣傳的商品印象不深刻。
于是，各路商家另辟
例如“勁浪”牌口香糖的電視廣告：先是一位表情慵懶、衣著性感的外國(guó)美女依偎在床上，挑逗地對(duì)著觀眾說(shuō)：“我覺(jué)得還不夠耶！”再是一位英俊的外國(guó)男士一邊發(fā)動(dòng)著摩托車一邊說(shuō)：“我希望我能更有力！”然后是一間酒吧里，一位嬌滴滴的女子溫情脈脈地看著身邊一男士說(shuō)：“更有勁，我會(huì)更喜歡！”最后，“勁浪”牌口香糖突然出現(xiàn)，畫外音高喊著：“……讓你感覺(jué)就像一浪接一浪！”
這則廣告剛一在電視上亮相，就引起電視觀眾以及網(wǎng)友的爭(zhēng)議，有人說(shuō)這個(gè)廣告太淫穢，太露骨。有網(wǎng)友說(shuō)：露骨？沒(méi)覺(jué)得，對(duì)于性，沒(méi)有什么人討厭，當(dāng)然除了心理障礙。人生有三欲嗎，說(shuō)的就是體驗(yàn)高潮的感覺(jué)，每一個(gè)正常人的正常需求廣告巧妙的抓住了，并用不傷大雅但還不是很高明的手法表現(xiàn)了自己的廣告，雖不至達(dá)到“一石激起千層浪”的效果，但印象還是非常深刻。也有的網(wǎng)友認(rèn)為，“性暗示應(yīng)該說(shuō)是廣告的一種發(fā)展趨勢(shì)，一個(gè)品牌就是想辦法讓消費(fèi)者留下深刻印象，起碼他們做到了，很多人還就是喜歡這樣的廣告。”盡管對(duì)這個(gè)廣告爭(zhēng)議很多，有人喜歡，有人討厭，但這個(gè)廣告的畫面和配音剪接的確十分曖昧，終因大多數(shù)觀眾的強(qiáng)烈反對(duì)，被迫把性挑逗的部分刪除。
護(hù)舒寶的護(hù)墊也曾推出過(guò)一個(gè)令人作嘔的廣告：一個(gè)身著黑衣的英俊動(dòng)畫男人出場(chǎng)了，其頭頂上方還出現(xiàn)了一行字“點(diǎn)擊我，你可以找到你向往已久的東西哦！” 點(diǎn)了以后，男人把上衣脫了下來(lái)，解說(shuō)詞是：“別害羞，盡管繼續(xù)吧�！崩^續(xù)點(diǎn)擊，動(dòng)畫男人又“刷”地將背心脫掉了，解說(shuō)詞是：“喂喂喂，你來(lái)真的？”“你還沒(méi)看到最精彩部分”再點(diǎn)擊，動(dòng)畫男人竟脫下褲子，只穿著一條短褲，解說(shuō)詞為：“相信我，你還沒(méi)有看到最精彩的部分耶！”再點(diǎn)擊，只見那動(dòng)畫男人在脫下短褲的同時(shí)飛速地用一塊黑色遮羞物代替了短褲，解說(shuō)詞是：“好好好，我認(rèn)輸了，來(lái)吧……”再點(diǎn)擊，遮羞物慢慢放大，占據(jù)大部分畫面，同時(shí)畫面右側(cè)打出廣告語(yǔ)：“全新護(hù)舒寶黑色護(hù)墊，僅供女士使用�！边@樣的廣告走在了色情的邊緣，已被取消。
類似的廣告還有很多，“婷美”內(nèi)衣倪虹潔版的廣告，女主角穿著“婷美”內(nèi)衣，露出半個(gè)豐滿胸脯彎著腰，風(fēng)情萬(wàn)種地沖你笑，再加上攝影師對(duì)胸脯的特寫鏡頭，性感十足。“清嘴”口香糖雖然沒(méi)有什么刺激的畫面，但這個(gè)品牌名稱已經(jīng)是此地?zé)o銀三百兩了。朗琴園開盤的時(shí)候，在報(bào)紙上刊登了一個(gè)開盤的巨幅廣告，一條拉鏈拉開的牛仔褲正好露出一條小花紋的女士?jī)?nèi)褲，意為開盤，讓讀者不“瞎想”都不行。
無(wú)獨(dú)有偶，曾一則位于北京地鐵內(nèi)的“恒基千百千商城”的開業(yè)廣告被撤，原因是該廣告的創(chuàng)意有些“新奇”：畫面中一名性感女模特，胸前鈕扣崩開，露出了性感的胸部的一部分，旁邊配以“開了”的廣告語(yǔ)，由于這個(gè)廣告擺在地鐵有礙首都精神文明，帶有性暗示，因此被全部撤掉。
廣告本來(lái)是一種商業(yè)的促銷手段，為的是讓顧客能記住這個(gè)商品。同時(shí)，廣告也是一種藝術(shù)形式，有著很高的審美價(jià)值。它的表現(xiàn)形式也在不斷變化與進(jìn)步，由平面到多媒體經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，但無(wú)論怎么發(fā)展，也不能走在色情的邊緣，因?yàn)閺V告也是一種大眾媒體，它對(duì)社會(huì)風(fēng)氣有間接的引導(dǎo)作用。至于國(guó)外的那些艷情廣告之所以能成功，除與廣告發(fā)布環(huán)境有關(guān)外，就在于能將艷情廣告處理得很得當(dāng)，在畫面上講求一種美感，而不是一種惡俗表現(xiàn)，同時(shí)能將廣告中的人物形象與品牌的個(gè)性進(jìn)行結(jié)合，真正體現(xiàn)了品牌的魅力。
因此國(guó)內(nèi)的廣告商再做性感廣告時(shí)，有關(guān)專家提醒，在表現(xiàn)上應(yīng)把握一個(gè)合適的度，首先廣告不應(yīng)僅僅將畫面作為吸引人們注意的一個(gè)手段，而應(yīng)借助形象及主題體現(xiàn)整體品牌或企業(yè)的個(gè)性形象，形成風(fēng)格。其次是廣告所傳達(dá)的信息要真實(shí)、單一、清晰，在主題及畫面的處理上要能保持一致性，有夸張，但不要過(guò)分渲染。第三是在利用女性及倡導(dǎo)女權(quán)主義作為廣告內(nèi)容表現(xiàn)時(shí)，不應(yīng)赤裸地把女性的色情作為吸引消費(fèi)者注意的手段，而是要保證畫面與主題的協(xié)調(diào)性，不能超過(guò)了受眾所能接受的“度”，避免過(guò)猶不及。
