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　　品牌命名要根據(jù)競爭狀況，選擇不同的規(guī)則：

　　第一，當品牌是品類的開創(chuàng)者時，起個什么樣的名字，影響不會太大�！坝寻睢惫饪疵�字，不會讓人聯(lián)想到它是“整體吊頂”的開創(chuàng)者�！澳X白金”同樣也不會讓人聯(lián)想到它就是“保健禮品”的開創(chuàng)者。

　　作為品類的開創(chuàng)者，使品類名和品牌名成為一個名字的做法，實際上是多此一舉。“紅�！遍_創(chuàng)了“能量飲料”的新品類，它沒有必要叫“紅能”或“紅量”等名字。同理，“勁酒”也沒有叫“勁保健”或“勁健”的必要。

　　這類品牌名就

　　第二，當品牌作為后來者，加入到競爭激烈的市場時、或推廣費用不大時，應該起個能啟動品類戰(zhàn)略程序的名字。作為后來者，可口可樂推出果汁獨立子品牌“果粒橙”，就代表了“果粒橙汁”的新品類�！肮攘�谷�！币材苷f清楚它就是飲料后來者“谷物飲料”的代表�！跋嘁吮静荨笔且粋�代表“中華本草美容”的好名字。

　　還有一種構成方式，將品類名和品牌名的合二為一。全球芯片第一品牌“Intel（英特爾）”，其實就是“Intelligent Chip Company（智能芯片公司）”的組合縮寫。后來者“蒙�！睘榱私鑴菀晾�的“草原奶”的認知優(yōu)勢，將“蒙古的牛”組合縮寫成“蒙�！薄！皠帕俊彪姵�，是代表具備“超勁能量”的電池品牌。Intel、蒙牛和勁量，都是能迅速啟動品類戰(zhàn)略的關鍵按鈕。

　　其實，一旦你把名字和需求聯(lián)系在了一起，品類戰(zhàn)略的程序就自動啟動了，消費者聽到、看到，品牌就會發(fā)生它的效應�！鞍俣取笔莻�好名字，“眾里尋它千百度”，深入人心，用“百度”來代表“中文搜索引擎”第一品牌，很恰當。和google、雅虎搜索競爭，百度的品牌區(qū)隔戰(zhàn)略很明確。

　　OTC藥物的命名邏輯，就是將需求明確提出，這類命名值得營銷人員研究：小兒清肺化痰顆粒、感冒靈、健胃消食片、克咳、瀉利停、補雪，等等。

　　能啟動品類戰(zhàn)略的命名，有個極大的好處，就是可以防止競爭者加入。假如康師傅、統(tǒng)一要推出“帶果粒的橙汁”，該叫什么名字更適合呢？這確實是個難題。好的品牌名，也會天然地杜絕品牌延伸�！懊膳！弊⒍ㄒ獙Ｗⅰ叭闃I(yè)”，“立白”要注定專注“洗滌日化業(yè)”。這沒有什么不好的，在營銷的世界里，部分大于整體，聚焦強于分散。