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如何策劃地超推廣方案(略)
四、四個基本要求:按公司規(guī)定開展工作、依靠團(tuán)隊解決問題、嚴(yán)格請示匯報、無任何介口執(zhí)行落實(shí)。(略)
五、五項(xiàng)重點(diǎn)工作:1、打造旗艦店
(1、門店現(xiàn)狀:
(2、銷售目標(biāo):
(3、存在問題:
(4、整改計劃:
。5、申請支持:
以此類推……
2、提升重點(diǎn)店
3、扶持落后店
4、解決問題店
5、開發(fā)空白店
華明根據(jù)門店
銷量、形象建設(shè)、提升潛力等標(biāo)準(zhǔn)把區(qū)域內(nèi)所有門派分成5個層次——即旗艦店、重點(diǎn)店、落后店、問題店、空白店。要求按照80-20%法則對旗艦店及重點(diǎn)店加大投入,對落后店做出提升計劃、問題店拿出整改方案、空白店要有開發(fā)時間表。 六、六個終端營銷環(huán)節(jié):
1、提升終端建設(shè)——最大化的利用終端資源。在費(fèi)率合理范圍內(nèi)加大終端硬件設(shè)施建設(shè),擴(kuò)大產(chǎn)品陳列面積,凸顯霸氣。不能畏首畏尾,既想做銷量又怕費(fèi)用超標(biāo),導(dǎo)致無投入-起量慢-費(fèi)用少-投不起-沒銷量,形成惡性循環(huán)。要站在對市場對該店銷售潛力正確評估的基礎(chǔ)上,大膽投放并靈活運(yùn)用公司促銷推廣資源造勢,只要有潛力哪怕暫時費(fèi)用超標(biāo)也要咬牙投。
分三個層次進(jìn)行終端建設(shè):
(1、旗艦店:形象建設(shè)及店內(nèi)銷量均能達(dá)標(biāo)
。2、形象店:費(fèi)率合理范圍內(nèi)按公司旗艦店要求進(jìn)行打造,銷量目前達(dá)不到公司要求,但有很大可提升空間。
。3、整改店:不具備建設(shè)旗艦店條件,但可低成本爭取并最大化利用終端資源打擊競品的店。
2、提升促銷活動效果——狠抓促銷活動落實(shí),確;顒右粰n接一檔,積極策劃,靈活運(yùn)用促銷工具使促銷方案本土化,實(shí)現(xiàn)促銷活動效果最大化。
JN市場地超推廣活動方案(略)
3、提升促銷團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力——抓培訓(xùn)、抓管理、利益趨動、激勵土氣,對于經(jīng)常違反規(guī)定、不參加培訓(xùn)會議、搞兼職、能力不達(dá)標(biāo)者予以勸退。由促銷主管制定促銷員培訓(xùn)計劃及組織培訓(xùn)課程,各地業(yè)務(wù)員對于召開促銷員培訓(xùn)會議必須予以支持協(xié)助。
4、最大化利用經(jīng)銷商資源——實(shí)現(xiàn)從幫經(jīng)銷商做市場到推動經(jīng)銷商做市場。
5、做好終端巡場及客情維護(hù)——提高巡場頻率、做好巡場記錄、尋找可用資源、觀察競品動向、策劃推廣方案、發(fā)何問題必須及時匯報并制定解決方案及解決時限,借助經(jīng)銷商資源做好客情公關(guān)、提升談判技巧。
6、提升業(yè)務(wù)團(tuán)隊市場管理及策劃能力——實(shí)現(xiàn)從被動執(zhí)行者到管理執(zhí)行者的轉(zhuǎn)變,學(xué)會借助整合所有資源做好市場、降低費(fèi)率;努力學(xué)習(xí)、具備系統(tǒng)的市場營銷管理思維,具備獨(dú)立策劃及操作大型促銷活動的能力。理順工作思路、明確工作流程、牢記崗位職責(zé)——向管理要效益,依靠團(tuán)隊解決問題。
三個月過去了,曾經(jīng)令公司頭痛的問題市場一片欣欣向榮,同時XX市場內(nèi)還將JN市打造成了樣板市場,并打造出了數(shù)家旗艦店,帶出了執(zhí)行力很強(qiáng)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊,而華明卻并未能享受到勝利的果實(shí),又被公司調(diào)往了號稱“經(jīng)理死亡陷阱”的頭號問題市場(大半年換了三任經(jīng)理)。
華明調(diào)到新的市場后待遇不升反降,華明能否保持一個平和的心態(tài),華明能否繼寫輝煌?
調(diào)到新的市場后,由于該市場是公司極為重視的市場,(該市場各大KA系統(tǒng)云集)公司既希望華明能力挽狂瀾又對華明不放心,公司領(lǐng)導(dǎo)喜歡有事沒事關(guān)心一下經(jīng)銷商,這就養(yǎng)成了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商沒事愛打小報告的毛病,總部各個部門甚至于非營銷部門的文員都天天打電話指導(dǎo)華明如何做市場!華明——很累很窩火。
結(jié)束語:令華明欣慰的是XX市場的同事打來電話——9、10月份均超額完成了銷售任務(wù),XX市場部的兄弟姐妹們通過努力拼搏終于可以拿到獎金了!
華明的“三個月市場破局”不忽悠!
劉連喜 多年國內(nèi)知名IT、快消品、日化企業(yè)一線銷售實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),專欄作者;《銷售與市場》《美容財智》等雜志特約作者。關(guān)注基層銷售成長、專注于提高終端市場競爭力、精耕市場、業(yè)務(wù)團(tuán)隊培訓(xùn)及經(jīng)銷商管理等基層營銷實(shí)務(wù)研究。深信實(shí)踐出真知!歡迎廣大朋友一起交流。電話:15153888365 信箱/msn:llx1018@126.com QQ: 531704081