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中國移動-諾基亞彩信手機新聞采訪行動案例（2）
作者：廣通偉業(yè) 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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目標(biāo)受眾
第一目標(biāo)消費群體：記者。記者在本次活動中具有媒體和消費者雙重身份，他們既是這次活動的信息傳播者，又是彩信的直接使用者
第二目標(biāo)消費群體：公眾。新聞記者的使用感受通過新聞采訪走近公眾，使人們切實感受到彩信的魅力
總體策略
以“新聞手中行，彩信看巨變”為活動主題，組織記者舉辦一次集體新聞采訪活動。給予目標(biāo)行業(yè)、目標(biāo)人群一個使用、感受產(chǎn)品、服務(wù)的機會，再通過采訪內(nèi)容向大眾傳播
由于活動舉辦在中共十六大前期，因此新聞采訪行動的采訪內(nèi)容設(shè)定為通過中國移動通信領(lǐng)域發(fā)展的表現(xiàn)之一彩信業(yè)務(wù)，將人們?nèi)招略庐惖纳钭兓宫F(xiàn)在大眾眼前，巧妙地將活動與當(dāng)時最大的新聞熱點——十六大緊密結(jié)合起來，借勢借力，使活動本身受到了更多關(guān)注。
選擇了三個很具有代表性的城市：北京、上海、重慶。這三個城市是我國經(jīng)濟發(fā)展最快的城市，并且也是通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用最廣的城市，通過對這三個城市的新聞采訪不僅可以充分反映人民生活的變化，而且可以以這三個城市為中心，向全國輻射。效果直接、映射更多地區(qū)、受眾。
主要信息
彩信手機可以在任何地點任何時間拍攝照片，并通過中國移動的GPRS網(wǎng)絡(luò)發(fā)送。彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機可以完成即時拍照、即時傳送圖片、文字、聲音的功能。
彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機的超強功能完全可以取代過去沿用的記者采訪方式，在全球范圍第一次利用彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機顛覆了采訪傳統(tǒng)，開創(chuàng)了新聞采訪的新紀(jì)元。
十三屆四中全會后國內(nèi)人民生活水平的迅速增長，物質(zhì)、精神文明建設(shè)大發(fā)展后的人們的積極面貌。
媒體報道方式
形式一：以1989年當(dāng)?shù)鼐用褚�、食、住、行的照片與此次拍攝的照片對比刊出，以反映十三年來的巨變；
形式二：以三地對比照片刊出，以反映各地衣食住行方面的繁榮景象。
日報類及網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)當(dāng)日新聞：在該媒體開設(shè)專欄；
其他媒體對活動進(jìn)行綜述報道；
項目實施
項目策劃得到了中國移動通信公司、諾基亞（全稱）的肯定，廣通偉業(yè)公關(guān)策劃公司從2002年8月就已經(jīng)開始了項目實施前的各項準(zhǔn)備工作。活動定于2002年11月3日正式啟動，歷時四天。活動組織國內(nèi)知名新聞記者，組成新聞采訪團(tuán)體，以中國移動通信的彩信業(yè)務(wù)和彩信手機為采訪工具，在北京、上海、廣州三地拍攝當(dāng)?shù)匕傩盏囊率匙⌒校⒃谥付▓罂襟w上發(fā)布。媒體通過刊登和對比近十幾年發(fā)展中不同階段的圖片，展現(xiàn)十三屆四中全會以來中國百姓生活的變化。