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　　沈坤：可以！我在做茶葉市場調(diào)研的時候，有2個問題一直困擾著我，一是為什么大多數(shù)年輕人不喝茶？二是為什么大家一談到茶，就會生出很多的講究，從而引出茶文化的概念？有這兩個問題又促使我去思考品牌問題，英國立頓不生產(chǎn)一片茶葉，卻能成為世界品牌，而且它的收益又是中國七萬家茶葉企業(yè)的總

　　因為深入了，我隱隱感覺到一個摸不著看不到卻始終在茶業(yè)里游蕩的東西，其實才是影響我們中國七萬家茶葉企業(yè)集體走入死胡同的核心原因，這個東西就是被所有茶葉經(jīng)營者和營銷人所追捧的茶文化。茶文化本身不是壞的，而是有一定的研究價值，令我不解的是作為以利潤為核心的企業(yè)，有必要背離產(chǎn)品本質(zhì)，而去販賣空虛的文化元素嗎？基于這一點，我給這七萬家茶葉企業(yè)定了一個位：它們都是販賣文化的茶，是陳舊的迂腐的，而我要做一個真正回歸產(chǎn)品本質(zhì)的茶，它一定是高品質(zhì)的，同時是時尚的，從而與陳舊迂腐的文化茶徹底對立起來�？紤]到中國目前的復古熱，我這么率先喊出“打倒茶文化”必然會引發(fā)很多熱衷茶文化人士的反擊，因為我觸痛了他們的文化神經(jīng)，這樣，我策劃想達到的效果就產(chǎn)生了。

　　對于琥珀金茶的市場運作，我目前非�？春茫�但要運作好這個時尚新生品牌不容易，一是企業(yè)本身要堅定不移地堅持這一定位主張，同時遵循這一核心主張，不斷推出更多時尚概念的新茶產(chǎn)品，通過調(diào)整口感、茶葉形態(tài)、茶葉功效以及增加更多的便利性使更多的消費者加入到時尚茶品陣營中來，那么我相信，琥珀金茶的前途不可估量，當年五谷道場以一個非油炸可以與巨頭分庭抗禮，何況茶業(yè)里根本沒有巨頭。所以，盡管未來充滿變數(shù)，但琥珀金必然會在茶業(yè)里一枝獨秀，同時也為其它企業(yè)的市場突圍帶來借鑒意義。

　　為了使這個項目完全成功，我有一個項目總監(jiān)進駐該企業(yè)，擔任企業(yè)的營銷總經(jīng)理，全面領(lǐng)導企業(yè)營銷中心，執(zhí)行全套的策略，目前這個產(chǎn)品每月都有很大的銷量增長，企業(yè)高層非常滿意。

　　記者：你的雙劍破局策劃公司現(xiàn)在有多少人了？很多策劃公司都是由一個營銷專家作為領(lǐng)軍人物，很少有集體團隊的影響力，你是不是也準備這樣來運作？或者是有一些不同的想法？

　　沈坤：目前公司已經(jīng)突破了30人，尤其是2010年剛開始，就有十幾家企業(yè)找我談合作，我只能選擇幾個有合作誠意的企業(yè)進行合作，年前，我們要同時啟動三家企業(yè)的市場調(diào)查項目，應該說，2010年是雙劍騰飛的一年！

　　關(guān)于營銷策劃這個行業(yè)，它確實有一定的特殊性，不象廣告有一套成熟的運作鏈條，成功的策劃公司都有一個著名的營銷專家作為領(lǐng)軍人物，你看看策劃公司的自身廣告，幾乎都是由公司創(chuàng)始人形象出現(xiàn)的，可以說，這個人物形象取代了公司形象。造成這個現(xiàn)狀的原因是這個行業(yè)內(nèi)還存在著一種奇怪的個人崇拜現(xiàn)象，這可能與早幾年策劃大師盛行有關(guān)，那些感覺上只要隨意出一個點子就能讓一個企業(yè)起死回生的奇跡，幾乎達到了神話的地步。最近幾年盡管行業(yè)理性了許多，但對于策劃專家的個人崇拜卻依然存在。行業(yè)內(nèi)有如此笑話：李奧貝納死了，但李奧貝納廣告公司依然存在，并且成為世界著名的跨國4A廣告公司；同樣，如果葉茂中離開葉茂中營銷策劃公司了，還有哪家企業(yè)會去登門？可想而知。

　　基于這樣的現(xiàn)實，策劃公司幾乎都在走這樣一條路，沒有著名專家的，造也要造一個出來，反正只要出錢打廣告，總會有人相信，至少也沒有人去調(diào)查澄清，某某某究竟是不是什么十大策劃人。

　　我在推廣公司品牌的時候，也不知不覺走上了這樣的路，唯一不同的是，我是先有企業(yè)找我做策劃，然后再成立策劃公司的，個人的專業(yè)名氣先有了，才有了公司。

　　有一個獨特的區(qū)別是，我從一開始就有點差異，所以設(shè)計公司品牌名稱和LOGO時，就突出了公司的品牌定位、性格、和能力及目標客戶群�！半p劍破局”這四個字，能給人一種震撼，所有聽到它的人都會印象深刻，感覺非常兇猛有性格。我不想別人只記住我沈坤卻忘了公司品牌名稱，而希望公司品牌的形象和性格與我個人的形象和性格完全合一，就象萬科的王石和王石的萬科。

　　為了突出公司品牌的性格特征，我努力在培養(yǎng)公司的核心骨干群，象一個殺手集團一樣，由一個個性格鮮明武藝高強的殺手，組成這個機構(gòu)的能力特征，這樣才能確保公司品牌的長盛不衰。

　　記者：這個想法不錯，其實一個健康的公司，確實不能系于某一個人身上，只有公司個個都是強悍的人才時，這個公司才被企業(yè)所看好。談了這么久，我想問你一個私人問題，聽說你還沒成家？

　　沈坤：是的，我有過一次婚姻，之后由于職業(yè)關(guān)系，一直處于動蕩的生活狀態(tài)，所以沒有考慮再建立家庭。我想作為一個男人，就必須要有責任感，這個責任感就是必須給家人一個安全感，而我的職業(yè)動態(tài)性太強，無法在某個城市穩(wěn)安定下來，這樣的家成了也很難維系，我不想再次婚姻失敗，所以干脆一直單身。

　　記者：但你總不能一直單身下去吧？有沒有計劃在什么時候結(jié)婚成家？

　　沈坤：這個真沒想過，因為我一直認為愛情這個東西是沒有規(guī)律可循的，計劃沒有變化快，所以這么多年，我真的從沒有想過我準備什么時候結(jié)婚，事實上即便有了計劃也不作數(shù)的。而且，這兩年是公司發(fā)展的高速期，我不敢松懈，必須全力以赴，確保每一個項目的成功，所以我肯定要比以前更象飛人了！

　　記者：聽很多行業(yè)內(nèi)的人說您特別花心？是不是因為您是單身，女朋友經(jīng)常換？還是同時擁有多個女朋友？看你寫的博客里似乎也大肆主張“男人越色越有味”，而你的《魔鬼營銷人》一書更是被認為是一部經(jīng)典的營銷色情書？是不是這樣？

　　沈坤：哈哈，你哪聽來的？我單身是一個事實，但單身并不意味著身邊沒有女人吧？我可沒象你說的那么花心，也沒有這個能力經(jīng)常換女朋友，事實上在結(jié)婚以前，擁有一個彼此投緣的朋友已經(jīng)足夠，至于結(jié)婚，確實也要看緣分的。

　　關(guān)于我沈坤花心的傳聞，大概就是從我的《魔鬼營銷人》開始的，因為我在里面刻畫了一個營銷天才卻也是一個色情很重的男人，這樣一好一壞兩個特征強加在主人公身上，才使這個形象有了真實性，因為人無完人。至于說是色情書，是因為這本書的原稿有比較露骨的性愛場面和過程描寫，但在審稿時被刪減掉了，有些比較要好的朋友問我要去了原稿，他們看了之后就這么傳開了。

　　記者：你怎么看待人生？以及男人的事業(yè)與愛情？

　　沈坤：這個問題你問的有點不好回答了，或者說簡單籠統(tǒng)了。但既然你這么問了，我也想認真回答一下。

　　很多人其實并不了解我，其實我對人生的理解非常透徹，因為透徹，所以我活的非常輕松而快樂，這是一種真正的人生哲學。

　　我的人身觀點是人生短暫，短暫得僅有三步路：第一步是生命的誕生，第三步是生命的死亡，唯一能把這兩步聯(lián)系起來的中間這一步就是追求愛情和享受愛情，但事實上不是所有人都會像我這么認為的，他們會認為事業(yè)很重要，父母很重要、升官很重要、金錢很重要等等，之所以很多人不快樂，浮躁壓抑，就是因為內(nèi)心缺乏信仰愛情是人生唯一重要這么一種核心價值觀，才使得人生活在矛盾中間。而我這里指的愛情，并不單指那種有結(jié)果的愛情，而是從內(nèi)心誕生真愛追求這個信仰開始，就已經(jīng)涉及愛情課題了，所以在我的人生觀中，信仰愛情就是一種生活態(tài)度，有了這個信仰，你內(nèi)心就會充滿美好的夢想，無論它是不是真的會來，但在我的心里，它是一定會來的，良好的心態(tài)就是這么來的。

　　而一個人又了如此美好的心態(tài)，他做什么事就都有了一個靈魂，其成功率就非常高，所謂心態(tài)決定一切就是這個意思。

　　記者：那你現(xiàn)在的心態(tài)是什么樣的？

　　沈坤：我現(xiàn)在非�？鞓�，幾乎沒有任何的憂愁，即便是對于事業(yè)，我想，如果有個我愛的女人讓我選擇是她還是事業(yè)，我會毫不猶豫地拋棄事業(yè)選擇愛情。因為所謂事業(yè)，其實簡單點就是為愛情創(chuàng)造的一個基礎(chǔ)。而一個人如果真愛一個女人，那么即便他身無分文，也會因為愛而產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)智慧，為愛創(chuàng)造一切的。除非這個人不懂得珍惜愛情，那么即便得到了也會隨時失去。

　　這樣吧，我的QQ簽名有一段話，我讀給你聽吧：為什么我每天如此快樂激情滿懷？因為我心中充滿了真愛的向往！萬能的上帝啊，感謝您讓我的生命如此精彩！

　　記者：你這家伙太怪了，感覺你不是個營銷專家，倒更像個哲學思想家。

　　沈坤：暈，我就是個普通的男人，只是找到了做人的快樂神經(jīng)而已哈哈。

　　記者：最后我想再問你一個問題，你對自己的未來是如何規(guī)劃的，譬如你現(xiàn)在四十多了，20年或者30年以后，你退休了準備干什么？

　　沈坤：這個我倒有很多的理想哦，我大致有幾個想法，一是想去大學里教書，把我這幾十年在中國商業(yè)中研究的一些思想和操作方法編輯成教材，給年輕的學生們講講課；其次我想寫書，我的個人經(jīng)歷比較錯綜復雜，期間發(fā)生的故事非常多也非常有趣，寫下來肯定能吸引人，我想到老了，一個人坐在書房里，我一定有很多的浮想，愛情的或者商業(yè)的，寫點東西留下也是情理之中吧。

　　還有一個夢想我一直沒有去做，那就是很想寫一部電影或者參與拍攝一部電影，我喜歡看好來塢的電影，看第二遍的時候我會把自己當成一個評委，開始揣摩這個導演和攝影，為什么這個情節(jié)這么安排？這個場景是如此拍攝？而在觀看過產(chǎn)電影的時候總感覺這些編劇和導演都缺乏想象力，故事過于簡單，情節(jié)跳不出框框來。所以我一直想自己拍一部電影。也許真的會拍出一部專門講營銷策劃的電影來。哈哈，當然現(xiàn)在依然還是個夢想。

　　記者：你有沒有想過，除了做策劃以外涉足實業(yè)？

　　沈坤：沒有想過，因為我喜歡策劃，喜歡策劃的挑戰(zhàn)性，而且，我發(fā)現(xiàn)我更適合做企業(yè)的軍師，如果我自己做實業(yè)，我不知道是不是會象做策劃這樣得心應手！

　　不過，我倒是有想過與某企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，一起操作一個連鎖品牌，然后把它打包上市，目前也正在尋找合適的項目和合適的合作伙伴，這樣的念頭，主要是想給公司的高管團隊，有一個升值的機會。

　　記者：不錯的想法，希望您能如愿，耽誤您太多時間，不過跟您聊天很愉快，您的談話也很流暢，謝謝您的配合，最后祝您和您的雙劍破局公司一帆風順！

　　沈坤：謝謝：）　　

　　本文已被收入沈坤新作《營銷破局秘籍》一書，并成該書序言；錄音整理：仇里