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《小心廣告》（七）（2）
作者：劉書宏 時間：2010-1-6 字體：[大] [中] [小]
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中學我們都學習過資本主義的罪惡，因為他們竟然把牛奶倒進大海里。
現(xiàn)在就有些開竅了，牛奶倒進大�？隙ㄊ遣粚�，但是有一定的市場因素。這取決于一個經(jīng)營者的道德素質(zhì)，他的私有財產(chǎn)是倒進大海還是捐贈給別人，那是他自己的事情。有資格看不過去的話，就是奶牛，我得產(chǎn)多少才夠你這樣禍害。
不過，經(jīng)營者可以說，廢話，連奶牛你都是我的。我就是把你都扔進大海，你也沒話說。
對廣大消費者來說，不喝牛奶，我喝棒子面粥，一樣體格強壯，照樣建設社會主義。
可是對病人來說，就不行了。沒有青霉素，會死人的。
商業(yè)發(fā)展到什么樣的高度從廣告中就可以看的出來。商品多了，競爭激烈了，廣告就應運而生，商品匱乏的時候，就用不著廣告，比如說饑餓年代，你開個燒餅鋪子，根本不用做廣告，不管你的巷子有多深，廣大消費者聞著味就撲過去了�，F(xiàn)在就不行了，你得給你的燒餅起個好聽的名字，叫“曲奇”，還得有個漂亮的包裝，還得在電視和報紙上做廣告。在廣告里賭咒發(fā)誓說，這個“曲奇”的味道實在好極了。
廣告多了，就意味著商品多了，做燒餅的多了，做饅頭的也多了，連燒糊了鍋巴味的“咖啡”也多的數(shù)都數(shù)不清了。所以就花大價錢做廣告。
人類的資源、商品、服務是不可能無限的增加的，比如說醫(yī)藥和醫(yī)療服務。這個東西注定不能和“曲奇”和“咖啡”相提并論。
醫(yī)藥和醫(yī)療服務本身所包含的道德因素要多的多，對人類來說就絕不能象眾多琳瑯滿目的商品那樣不正經(jīng)，顛三倒四地使用廣告說著玩。
因為人命關(guān)天。
我有一個經(jīng)驗還愿意和大家分享，一個做廣告過多的醫(yī)院，你一定要掂量掂量，在中國，醫(yī)療服務并不是多到需要醫(yī)生上門象推銷試用的洗發(fā)水那樣先讓你試用一小瓶青霉素。也不會出現(xiàn)把青霉素倒進大海的情況。
違背規(guī)律自然有違背規(guī)律的道理。
那就是利益。
在利益上，有的人就犯暈，好比有醫(yī)院就鐵嘴鋼牙做廣告說幫能人家生孩子。這事，我這個廣告老油條一開始就不相信。
還有一些大做廣告的�？漆t(yī)院，都很可疑�？梢钥隙ǖ氖抢嬖谄渲凶龉�。有很多內(nèi)幕，大家心知肚明，沒時間細說，你就不要相信他們就是。
醫(yī)療事關(guān)人類的健康和未來的發(fā)展，過分的商業(yè)化，肯定不對。醫(yī)療行業(yè)甚至于可以擴大到孩子們喝的奶粉。
讓他們遠離廣告。遠離商業(yè)。
這樣，我們的安全和未來才有保障。
秋天買月餅的時候大家是不太介意那漂亮的盒子里面裝的是什么。只是在乎那個感覺，那個中秋的感覺，那個禮品所包含的感覺，情誼的感覺，所以，很少月餅的廣告使勁地說自己的月餅里有什么什么樣的餡，精肉三錢，糖二錢，果餡五錢什么的。
所以有的月餅就用往年的陳餡就行了。
包裝很漂亮。對人就是一種安慰了，如果要問你一句，今年你吃過月餅了嗎，大概你會努力回憶，好象是吃過幾口，但什么味道的就不記得了。但肯定是拎過月餅盒，給別人送過，別人也給自己送過，單位發(fā)過。
關(guān)于燒餅，就不用說了，你們家樓下的那對勤勞的農(nóng)民夫婦，實在是農(nóng)村過不好了，來到偉大首都北京給首都人民烙的那個不值錢的燒餅，被收容遣送過好幾次了，又跑回來，堅持給首都人民接著烙燒餅，他們的燒餅，你無論如何是不會拿著送上級的，你的下級也無論如何也是不會拎上一籃子送到你們家的。
如果他們的兒子有幸能在偉大首都北京讀書并且留在這里工作和生活的話，也許他是一個超市月餅專柜的銷售經(jīng)理，或者就是喜餅連鎖店的經(jīng)理。
盡管我們都知道，其實，是農(nóng)業(yè)和糧食才使我們?nèi)四Ｈ藰拥鼗钪�。但因為人的精神需求，讓我們對身份和生活狀態(tài)有了感官差異。
對于城市來說，我們越活越精神，就逐漸地忘記了物質(zhì)，我們越活越形而上，就忘記了我們的出處。但是，精神的，形而上的用在物質(zhì)上，絕對是高于物質(zhì)的。
有個說法叫知識改變命運，對于城市人和鄉(xiāng)村人的邏輯矛盾來說，還有一個說法就更準確了，叫創(chuàng)意改變命運。
講一個西服的廣告故事，給我的讀者聽，更說給我的那些把月餅賣成燒餅的大陸客戶聽。
一個很滄桑的老人去一家西服專賣店，要買一個牌子的西服。店員告訴他，那個牌子的西服賣完了。但過幾天會來貨。老人轉(zhuǎn)身就走了。過幾天，老人又來了，問那個牌子的西服到貨了沒有。店員抱歉地說，先生，還沒有。老人轉(zhuǎn)身又走了，過了幾天，老人又來了。依然沒有到貨，老人轉(zhuǎn)身又走了。店員忍不住，就叫住老人。
問，老先生，這里有很多牌子的西服，為什么你偏偏要那個牌子的西服呢？
老人說，年輕人，我是一個老水手，漂泊了一輩子。因為我知道，全世界所有的當鋪只收那個牌子的西服。
美女最大的用途就是做廣告。
娶美女是很多男人的畢生追求，只是，真要是娶到一個，也挺不放心的。尤其是古話說紅顏禍水，也不是全部沒有道理。所以現(xiàn)代社會終于給美女找到了一個好作用，就是廣告。
每年的車展說是車展，其實車展多少，美女就展多少，一半一半吧，世界上的車展也也能稱得上是美女展。人山人海地去看人類機械、速度的極致的時候，也看人類誘惑的極限。管他買不買的起車，先看看美女再說。
我曾經(jīng)給重型機械設計過展覽，也沒少用美女。
要說重型機械用什么美女呀。但人家愛看呀，愛看就要找來美女，表情酷一點，站在那些挖掘機、大吊車、軋路機前面。觀眾就多了。
廣告理論是，眼球經(jīng)濟，通過對美女的關(guān)注而促成對重型機械的關(guān)注，再進一步促成購買的欲望，最后達成購買。簡單地說就是掛美女，賣挖掘機。
千萬不要以為我的小心廣告越寫越無聊了。其實是商業(yè)文明本身有的時候就是挺無聊的。細想起來，就是充分挖掘出我們內(nèi)心深處那些東西，這些東西可以說成是*文化，也可以說成是低級趣味。
不承認我也要說，我們內(nèi)心中很多東西就是低級的，無聊的。
還有更低級更無聊的，就是美女也不是說找就找來的，而且一個美女從出生到長大，成為公眾認可的美女這個概率還是很小。相貌平平的是大多數(shù)。于是就有了人造美女。是拿手術(shù)刀接受再造的那種，而且還舉辦了比賽。吸引公眾的眼球。
從理論上講，對廣告這個行業(yè)是個大好事，美女多啊，成本就低了。都是美女，三兩百塊錢就可以雇一個站在大吊車前站一天，你不站有人站，再也不象以前了，沒三兩千塊錢，免談。
也許客戶會說，我要真的美女，天生麗質(zhì)的那種。這個難不倒我。我對科技的信心令我絕對相信美女生產(chǎn)會越來越滴水不漏，技術(shù)會越來越成熟。到時候滿大街就都是美女了。
只是，那個時候素面朝天和真正天生麗質(zhì)就少了，哪怕一點點的真實本質(zhì)的東西都會令我們無比珍惜。因為手術(shù)刀可以將人變美，但變回去可以沒那么容易了。
忽然，我就想到，這樣下去，肯定是絕路一條。人類放縱自己的內(nèi)心低級和無聊的東西，并且還嫌不夠，繼續(xù)使勁開采挖掘，結(jié)果肯定好不到哪里去。忽視了人類內(nèi)心中高級的價值，是人類最大的失誤。
人類內(nèi)心中有高級的東西嗎？
我確定有，在高級的宗教里。當然即便不談宗教，談世間的小聰明，也能證明審美的無知不是條好的道路。
我女兒換牙的時候，門牙長歪了�；◣浊K錢戴矯正器就能矯正過來。她的這個做廣告的老爹忽然醒悟。告訴她，絕對不戴，等你長大了，這兩個小歪牙在那個社會里該是顯得多么彌足珍貴啊。