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策劃人的修煉(一)(2)
作者:溫韜 時(shí)間:2010-4-12 字體:[大] [中] [小]
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這個(gè)行業(yè)最大的特點(diǎn)就是對(duì)于在座的各位,最最好的一個(gè)地方是什么?是學(xué)習(xí),這個(gè)行業(yè)是讓你學(xué)習(xí)最快、讓你成長最快的一個(gè)行業(yè)。
有感受嗎?你接觸那么多專業(yè)的都得去接觸,調(diào)研到戰(zhàn)略、到策略、到創(chuàng)意、到廣告、促銷、公關(guān)、終端、產(chǎn)品價(jià)格渠道、招商,甚至企業(yè)文化、品牌文化、設(shè)計(jì),每個(gè)都得懂。而且面對(duì)一個(gè)新的行業(yè),要在短期內(nèi)調(diào)研、分析,然后要給客戶出最棒的方案,成為他的老師,對(duì)你的學(xué)習(xí)能力的要求和壓力非常大,各位有沒有這個(gè)感受?有沒有發(fā)現(xiàn)做一個(gè)項(xiàng)目得到的鍛煉和成長在書本上和學(xué)校里參加培訓(xùn)得不到的,逼著你去成長。
所以說加入我想起 劉教授的一句話,他始終認(rèn)為廣告專業(yè)不是培養(yǎng)廣告人,而是培養(yǎng)那些有創(chuàng)造性、有分析能力、有強(qiáng)大的思維解決能力的那些優(yōu)秀人才,把廣告專業(yè)、把廣告策劃這個(gè)專業(yè)干好了,你干什么都行。也就是你已經(jīng)具備了一個(gè)強(qiáng)大的分析和解決問題的能力,廣告人是沒法培養(yǎng)的。劉教授說過一句話,這個(gè)世界上有兩種人沒法培養(yǎng)的,一種是廣告人,一種是詩人,你教不出來。
所以下面就是我今天要給大家談的主題,廣告人、策劃人是教不出來的,是帶不出來的,也是管不出來的,也是沒法管的,越管越差,這個(gè)行業(yè)完全靠的是一種自發(fā)的主動(dòng)性,沒有人能幫你,沒有人能救你,只有靠你自己。自己不愿意,在這個(gè)行業(yè)把你送到最頂端的廣告公司干十來年,你還是什么都不是,自己只要愿意去,只要熱愛,只要去學(xué)習(xí),就以我為代表的,就是像在飯店里打工一樣去可以學(xué)習(xí),打完工出來接著帶項(xiàng)目,一樣很優(yōu)秀。關(guān)鍵取決于自己的內(nèi)心對(duì)這個(gè)東西的學(xué)習(xí)和加強(qiáng)。
這個(gè)東西沒法學(xué)習(xí),你說這個(gè)東西怎么去學(xué)?它完全是一個(gè)創(chuàng)造性的東西,自我創(chuàng)造性,就需要你每天去強(qiáng)化,每天去思考,每天去創(chuàng)意,每天去吸收各種知識(shí)。這個(gè)行業(yè)還有一個(gè)特點(diǎn),我們每天都在跟企業(yè)的一把手、老板、董事長直接面對(duì)面交流,全部跟企業(yè)的高層,連一個(gè)中層都跟我們交流不少,這是工作安排而已。各位知道嗎,跟這些各行各業(yè)的老板、成功人士去交流,跟人交流是最好的學(xué)習(xí)。
有人問我,這么多年成長比較快的原因是什么,除了我自己比較好學(xué)以外,比較用心去學(xué)習(xí)以外,很重要的一點(diǎn)是我這十年來一直在這個(gè)行業(yè)里面,一直跟這個(gè)行業(yè)里面最頂尖的老板、營銷老總還有專家、教授打交道,老是在跟這些人在大交道。有一句話知道嗎,跟什么樣的人在一起,你就會(huì)成為什么樣的人。我很簡單,因?yàn)槲揖鸵恢碧幵谶@個(gè)行業(yè)里,這就是這個(gè)行業(yè)帶給我們的好處。
在這個(gè)行業(yè)里,如果對(duì)這個(gè)行業(yè)有一種生命的熱情,就下定決心就一輩子去干好,如果沒有,那么就給自己下定決心,老子就干五年,干上四年或者五年,你就能在這個(gè)行業(yè)真正學(xué)到很多的東西,鍛煉好的你的思維能力、思考能力、分析能力、學(xué)習(xí)能力,然后出去以后干別的行業(yè)是無往不利,沒有什么干不好的。
所以各位選擇了這個(gè)行業(yè)一定要認(rèn)清楚,在30歲之前干這個(gè)行業(yè)是非常好,30歲之前你就把它當(dāng)做是你最好的學(xué)習(xí)。
還有一個(gè)比較敏感的話題我要給大家強(qiáng)調(diào)一下,實(shí)際上作為年輕人,如果你們?cè)谑杖氲奶岣叻矫,如果干這一行業(yè)能夠真正的鉆進(jìn)去,把它做出你自己的好的東西來,比其他的任何一個(gè)行業(yè)來錢都快。知道嗎?其它什么行業(yè)能掙錢,基本的工作崗位就是那樣,你干十年也是那樣。有一些工種、有一些行業(yè),干了幾年辛辛苦苦的能有多大的前途?
錢鐘書有一句話送給各位,“年輕人名利地位都不要去追逐,年輕人需要的是處事思想,多層次、多方位的去思維”。就是30歲之前,網(wǎng)上有一篇文章大家搜索一下看一下《30歲之前不要在乎的事情》,這篇文章非常好,一會(huì)就去搜索看一下。