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十年頓悟
作者：程澤周 時(shí)間：2011-7-28 字體：[大] [中] [小]
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我在品牌策劃領(lǐng)域拼搏了十余年，在這十多年中我艱難的前行著，這種艱難更多的是來(lái)自于對(duì)自己的挑戰(zhàn)
這十多年里，我既要進(jìn)行著理論研究，同時(shí)又要工作實(shí)踐。理論研究促使自己不斷提出更高的要求，它也激發(fā)著我的興趣，使我不斷的提升工作水準(zhǔn)。工作實(shí)踐又不斷地給自己提出許多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，需要自己馬上去解決，這也讓我體會(huì)到只有工作實(shí)踐才能對(duì)理論研究真正的消化和理解，我不得不去思考品牌工作的深層原理
品牌策劃領(lǐng)域的工作與學(xué)習(xí)作為我深入了解社會(huì)的渠道
策略人的職業(yè)和專(zhuān)業(yè)要求必須表達(dá)對(duì)品牌的觀點(diǎn)，從而挖掘品牌特有的價(jià)值和精神內(nèi)涵，這是文化﹑生命﹑精神層面的思考，同時(shí)其本身必須具有時(shí)代性和當(dāng)下性，影響品牌價(jià)值和精神內(nèi)涵的企業(yè)決策和消費(fèi)者行為都是具有時(shí)代性和當(dāng)下性。這也是對(duì)藝術(shù)家工作心態(tài)的要求，時(shí)代性和當(dāng)下性也是藝術(shù)作品價(jià)值評(píng)估的重要標(biāo)準(zhǔn)。所以我同時(shí)選擇了這兩種身份，更確切的說(shuō)是在這個(gè)時(shí)代背景下這兩種身份同時(shí)選擇了我。一種是職業(yè)性的，一種是精神性的，兩者之間沒(méi)有矛盾
陳道明先生是我尊敬和愛(ài)戴的藝術(shù)家，他深入淺出、行事低調(diào)，遠(yuǎn)離圈子的喧鬧，同時(shí)又接受著完全不同角色的挑戰(zhàn)。他演《康熙王朝》的時(shí)候引起了我的關(guān)注，他的藝術(shù)創(chuàng)作理念和行事準(zhǔn)則卻深深地打動(dòng)了我。當(dāng)楊瀾采訪(fǎng)他時(shí)，他說(shuō)鋼琴是他獨(dú)處時(shí)情緒的另外一個(gè)輸出口。讓我驚喜的是我們理念上驚人的相似，藝術(shù)創(chuàng)作是我精神世界的另外一個(gè)輸出口，我在忙碌的現(xiàn)實(shí)生活中保留了一塊心靈的自留地，可以輕松的呼吸一下
從前兩種完全不同的職業(yè)環(huán)境困擾著我，對(duì)兩者都不愿舍棄，這使我感到無(wú)比的尷尬和痛苦。十年之后我卻發(fā)現(xiàn)這是對(duì)承受能力的一種考驗(yàn)，每個(gè)人都是被不同身份和職業(yè)考驗(yàn)著，只不過(guò)我們?nèi)藶榈恼J(rèn)為這可以或不可以，是對(duì)他人的一種展示和解釋
理論研究似乎從一開(kāi)始就將我對(duì)自己的目標(biāo)推到遙遠(yuǎn)的地方。十年前我剛畢業(yè)加盟上海DMG的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)我和同時(shí)代的廣告人對(duì)4A都擁有興趣的濃厚，我們都在追尋著“國(guó)際舶來(lái)品”。我們都努力的學(xué)習(xí)著智威湯遜﹑奧美﹑達(dá)彼思﹑精信﹑靈獅等不同的廣告及品牌理念，他們各不相同的表達(dá)方式干擾著我的思緒，這不同的品牌理念沖突著我的心靈，我唯有被迫去接受。在繼承4A品牌理念的時(shí)候，我又要去面對(duì)客戶(hù)提出的本土化市場(chǎng)提出的問(wèn)題，國(guó)際理論和本土市場(chǎng)的錯(cuò)位讓我感覺(jué)仿佛自己一切都錯(cuò)了。我必須回答成龍?jiān)?jīng)提出的問(wèn)題：“我是誰(shuí)”。我用十年的時(shí)間理清了品牌策略的思路，理清了那些“超級(jí)武林秘籍”什么是我需要的，什么是我必須摒棄的。藝術(shù)創(chuàng)作也是同樣的狀態(tài)，我一直在左突右沖，就這樣堅(jiān)持十年。藝術(shù)創(chuàng)作思想也漸漸成熟，這兩者之間的狀態(tài)是驚人的相似。我也得到了“我是誰(shuí)”的答案，我只能是“我”
我發(fā)現(xiàn)許多情況是人在孤立于人本身而思考問(wèn)題，無(wú)論是品牌策略思想的漸漸成熟，還是藝術(shù)創(chuàng)作思想的漸漸成熟都是以人的逐漸成熟為根本的
有時(shí)我懷疑自己是否錯(cuò)了，假如我長(zhǎng)期的置身于一家4A或者本土知名公司，充分吸收和繼承某家的經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)，之后憑借這一傳統(tǒng)去創(chuàng)業(yè)打拼，可能會(huì)取得更多的收獲，無(wú)論是精神的還是物質(zhì)的，但我又會(huì)失去多少呢
假如我輕易的被實(shí)驗(yàn)水墨的浪潮俘虜，和這個(gè)圈子的前輩一同舉辦幾個(gè)展覽，可能我的名氣遠(yuǎn)大于現(xiàn)在，但又是否會(huì)隨著浪潮的遠(yuǎn)去而銷(xiāo)聲滅跡呢。也許我是幸運(yùn)的，在這拼搏和無(wú)奈中保全了生命的勇氣和激情
我和愛(ài)妻未來(lái)計(jì)劃注冊(cè)自己的品牌，行業(yè)基本選擇女性偏愛(ài)的時(shí)尚服裝、瓷器、飾品及藝術(shù)品領(lǐng)域。我們將這數(shù)字不超過(guò)15%的中產(chǎn)階層作為我的目標(biāo)消費(fèi)者的。我從品牌的角度進(jìn)行運(yùn)作，并且用我這藝術(shù)家的身份做形象代言人，以藝術(shù)的觀念和消費(fèi)者溝通，相信她們是理解我的。因?yàn)樗齻兒臀乙粯蛹缲?fù)文化傳承的責(zé)任
藝術(shù)家眼中的成功女性之美是中西結(jié)合的；典雅中微妙的透露出掩飾不住的一絲時(shí)尚；她們既走在時(shí)代的前沿又沒(méi)有遠(yuǎn)離這個(gè)時(shí)代；她們干練睿智又和野蠻與庸俗無(wú)緣；高貴但不顯奢華，這是我的品牌所要塑造的精神內(nèi)涵，也是我的藝術(shù)創(chuàng)作思想的真實(shí)反映
我的藝術(shù)創(chuàng)作需要對(duì)社會(huì)的深入理解，同時(shí)需要保持創(chuàng)作心態(tài)的相對(duì)獨(dú)立。品牌策略人的職業(yè)和身份給了我生活的勇氣和毅力，這是對(duì)藝術(shù)家心靈進(jìn)行保護(hù)的力量。我的心靈可以在一個(gè)輕松的創(chuàng)作空間里自由的呼吸
我和愛(ài)妻共同營(yíng)造了一個(gè)和諧而溫馨的空間，我們的生活是自由和寧?kù)o的，我們共同的面對(duì)一切順境和逆境，成功與否
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