6月14日，世界杯開幕戰(zhàn)在即，一場盛大的全天候足球狂歡在上海美羅廣場拉開帷幕。一顆40余米高的 “超巨型世界杯官方比賽用球” 震撼亮相，瞬間燃爆全場。活動現(xiàn)場，上千名球迷拿起手機玩起足球AR互動，與梅西等23個來自體育文化領(lǐng)域的創(chuàng)造者開啟 “零” 距離狂歡。阿迪達斯這場既新潮又極具參與感和儀式感的營銷活動，贏得了年輕一代消費者的瘋狂 “點贊” 。
致敬經(jīng)典 阿迪達斯打造超巨型世界杯官方比賽用球
“電視之星”（Telstar）是1970年墨西哥世界杯官方比賽用球，起名初衷用意于突顯其“電視之星”的定位。由于1970年世界杯首次通過衛(wèi)星電視向全世界轉(zhuǎn)播，需要更加醒目，所以電視之星首次采用黑白色塊相間的設(shè)計，并且這一設(shè)計延續(xù)至今。作為2018年俄羅斯世界杯的官方比賽用球，“電視之星18”（ Telstar18）的設(shè)計和命名靈感仍為致敬經(jīng)典。
為了創(chuàng)造震撼的視覺效果，此次阿迪達斯將上海最具標志性的美羅城球形建筑打造成一顆超巨型世界杯官方比賽用球。巨大LED球型大屏循環(huán)播放23位創(chuàng)造者的人像，全天候向世界輻射創(chuàng)造能量，每一位路過的行人都感受到世界杯的激情和運動的純粹。對于球迷來說，阿迪達斯的這場營銷活動既創(chuàng)造了一個可以隨時隨地和球星互動的機會，還提供了身臨其境、虛實相生的游戲體驗。通過AR新科技，為忙碌的生活帶來輕松的調(diào)劑，用最前沿、最富創(chuàng)造力的方式與世界杯一起狂歡。
玩轉(zhuǎn)AR互動 與23位創(chuàng)造者“零”距離狂歡
據(jù)悉，從6月14日起至6月27日，球迷可在美羅城廣場體驗這場由黑科技帶來的視覺沖擊。打開支付寶AR掃一掃功能，對準這顆巨大的世界杯官方比賽用球，便可瞬間開啟阿迪達斯 “創(chuàng)造力就是答案” 的H5頁面，與梅西等23位來自體育文化領(lǐng)域的創(chuàng)造者進行線上互動。完成互動后，球迷還有機會贏取由阿迪達斯送出的定制禮券、足球和球衣，分享給好友，一起為喜歡的球隊加油。更令人驚喜的是，即日起至7月15日，球迷還可在世界上任何地方，通過支付寶AR掃一掃“電視之星18”（ Telstar18）足球的實物或圖片，參與這場極具創(chuàng)造力的世界杯互動體驗。
阿迪達斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）先生表示，“世界杯是全球觀眾數(shù)量最多的體育賽事之一，對阿迪達斯而言，這次在上海舉辦的活動是一個讓我們和億萬熱情球迷互動互聯(lián)的絕佳機會。我們將通過‘創(chuàng)造力就是答案’系列活動，與他們進行個性化的互動，共同創(chuàng)造關(guān)于體育、世界杯以及創(chuàng)造力的故事�！�
玩轉(zhuǎn)世界杯 阿迪達斯創(chuàng)意層出不窮
作為2018年俄羅斯世界杯官方合作伙伴，阿迪達斯已于6月5日正式啟動以“創(chuàng)造力就是答案”為主題的全球營銷戰(zhàn)役， 其中包括召集全球最具影響力56位來自體育文化領(lǐng)域的的創(chuàng)造者傳遞品牌宣言，如里奧•梅西、卡洛琳•沃茲尼亞奇、法瑞爾•威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。
阿迪達斯堅信：運動員無時無刻不在運用他們的想象力與和創(chuàng)造力改變著他們的比賽、生活，乃至世界。在主題為“創(chuàng)造力就是答案”的營銷戰(zhàn)役中，阿迪達斯旨在激勵體育、文化等各領(lǐng)域的創(chuàng)造者勇往直前、出其不意、創(chuàng)造真我。通過“創(chuàng)造力就是答案”系列活動，阿迪達斯將秉承著這股來自于世界杯的創(chuàng)造力，與全球球迷共同揭開世界杯的豪門盛宴。
結(jié)束
關(guān)于阿迪達斯足球
阿迪達斯是全球足球業(yè)的著名企業(yè)之一，目前是如國際足聯(lián)（FIFA）世界杯、國際足聯(lián)聯(lián)合會杯、歐洲足球冠軍聯(lián)賽、歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽以及歐洲杯等全球諸多頂級足球賽事的官方贊助商/官方合作伙伴。阿迪達斯當前也是如曼聯(lián)（Manchester United）、皇家馬德里（Real Madrid）、拜仁慕尼黑（FC Bayern Munich）、尤文圖斯（Juventus）以及AC米蘭（AC Milan）等世界一流俱樂部的贊助商。里奧•梅西（Leo Messi）、保羅•博格巴（Paul Pogba）加雷斯•貝爾（Gareth Bale）、托馬斯•穆勒（Thomas Müller）、路易斯•蘇亞雷斯（Luis Suárez）、哈梅斯•羅德里格斯（James Rodríguez）、迭戈•科斯塔（Diego Costa）以及梅蘇特•厄齊爾（Mesut Özil）等世界優(yōu)秀球員均為阿迪達斯合作球員。
