中國(guó)搜索服務(wù)的特色
從中國(guó)搜索服務(wù)的發(fā)展來(lái)看，除了體現(xiàn)出與全球范圍一致的特點(diǎn)，還逐步走出了有中國(guó)特色的發(fā)展道路。根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker的最新數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國(guó)細(xì)分搜索產(chǎn)品發(fā)展的軌跡進(jìn)行總結(jié)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商正根據(jù)用戶搜索內(nèi)容的轉(zhuǎn)變不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，力圖使搜索服務(wù)一站式滿足用戶多方面的信息需求和內(nèi)容需求�；谟脩粜枨蟮尿�(qū)動(dòng)，搜索服務(wù)正由單一的文字信息提供服務(wù)向整合內(nèi)容提供服務(wù)轉(zhuǎn)型。
以百度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)軌跡為例，其產(chǎn)品線布局的理念在于開(kāi)發(fā)不同細(xì)分垂直搜索頻道來(lái)滿足用戶的需
同樣根據(jù)iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年4月，百度對(duì)生活服務(wù)(親子教育和生活消費(fèi)為多)的訪問(wèn)次數(shù)貢獻(xiàn)率達(dá)20.1%，對(duì)教育服務(wù)(大學(xué)網(wǎng)站和培訓(xùn)機(jī)構(gòu))的貢獻(xiàn)率達(dá)16.9%，對(duì)IT數(shù)碼(軟件下載為多)的貢獻(xiàn)率達(dá)12.3%，對(duì)社區(qū)交友(社區(qū)及博客)的貢獻(xiàn)率達(dá)9.6%，此外對(duì)新聞資訊、旅游服務(wù)、娛樂(lè)資訊和游戲資訊的貢獻(xiàn)率也處于較高水平。而進(jìn)入到2008年后，百度對(duì)電子商務(wù)和金融服務(wù)的貢獻(xiàn)率同樣有所提升。
加之其他搜索引擎沿著同樣的方向改進(jìn)，當(dāng)前的搜索服務(wù)正在不斷擴(kuò)充服務(wù)領(lǐng)域，從細(xì)分搜索服務(wù)的發(fā)展看，從脫離民眾日常生活的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，向著貼近民眾日常生活的內(nèi)容發(fā)展。特別是垂直搜索服務(wù)開(kāi)始關(guān)注于工作搜索、旅行搜索、生活搜索、比價(jià)購(gòu)物等，并推出了理財(cái)服務(wù)等與民生相關(guān)度頗高的服務(wù)，日益體現(xiàn)出搜索服務(wù)民生化的價(jià)值。
同時(shí)，中國(guó)的搜索服務(wù)正在完成由單一文字提供服務(wù)向整合內(nèi)容提供服務(wù)轉(zhuǎn)變。從服務(wù)功能看，搜索引擎已經(jīng)從單一的文字信息提供，逐步具有了下載功能；并向傳統(tǒng)門(mén)戶靠攏，具備了新聞傳播功能；在此基礎(chǔ)上，又與社區(qū)緊密結(jié)合，讓用戶原創(chuàng)內(nèi)容能分享；同時(shí)，搜索引擎跟蹤用戶輸入關(guān)鍵詞的行為與偏好并以此為企業(yè)用戶服務(wù)；未來(lái)，搜索引擎將完善自身作為交易平臺(tái)的價(jià)值，為商業(yè)交易提供了可能。
從搜索內(nèi)容看，當(dāng)前搜索引擎所能搜索的數(shù)字內(nèi)容，早已不僅是文字、圖片和音樂(lè)，視頻搜索正被用戶廣泛認(rèn)可，訪問(wèn)次數(shù)迅猛提升；依托超鏈接分析，對(duì)人際關(guān)系的搜索表明搜索引擎實(shí)現(xiàn)了初步智能化；而對(duì)消費(fèi)品的搜索，極大地?cái)U(kuò)展了電子商務(wù)的交易可能。
綜上，搜索引擎正秉承以上兩個(gè)維度迅速擴(kuò)張，并融入了門(mén)戶和社區(qū)元素，營(yíng)銷價(jià)值也因此得到提升，從以前單一的文字鏈競(jìng)價(jià)廣告，逐步具備了圖文廣告展示價(jià)值、視頻廣告播出價(jià)值、口碑營(yíng)銷傳播價(jià)值以及電子商務(wù)的交易價(jià)值。
一切都可被搜索
第一，未來(lái)搜索對(duì)象的變遷將導(dǎo)致信息集合泛化�，F(xiàn)在的檢索對(duì)象已經(jīng)從文字?jǐn)U展到圖片、視頻、知識(shí)、人際網(wǎng)絡(luò)，但都是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)表述事物特征的。將來(lái)會(huì)有更多不能用語(yǔ)言表述特征的意識(shí)和精神能夠數(shù)字化，因此同樣能夠成為檢索內(nèi)容。因此，搜索引擎未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)就是，凡是能夠數(shù)字化表示的物質(zhì)與精神，都將成為搜索引擎的檢索對(duì)象，一切皆可被搜索。
對(duì)廣告主而言，“一切皆可被搜索”意味著廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)有了無(wú)數(shù)的可能，也同時(shí)將不再局限于當(dāng)前的文案、圖片和視頻，未來(lái)將會(huì)有更新穎的廣告形式出現(xiàn)，更深入人心的呈現(xiàn)廣告訴求，而這些新的廣告訴求，都能通過(guò)搜索引擎對(duì)用戶產(chǎn)生第一影響。
第二，未來(lái)用戶個(gè)性需求的表述將實(shí)現(xiàn)數(shù)字特征輸出。檢索內(nèi)容的豐富導(dǎo)致用戶在表達(dá)個(gè)性化需求時(shí)，不再局限于文字，而發(fā)展到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、行動(dòng)甚至是思維直接輸出，與此相配套的是搜索引擎用戶個(gè)性需求的表述將更為數(shù)字化和自動(dòng)化。用戶需求輸出方式的改觀將對(duì)廣告主產(chǎn)生更為有利的影響，當(dāng)前用戶無(wú)法用語(yǔ)言描述清晰的個(gè)性需求(例如對(duì)顏色，對(duì)氣味、對(duì)質(zhì)感)，將在未來(lái)變得可以清晰地描述，使得廣告主在推廣自身產(chǎn)品時(shí)的針對(duì)性更強(qiáng)，能夠提供恰好滿足用戶所需的產(chǎn)品，從而完成銷量的促進(jìn)。
在“Search Anything”的未來(lái)，搜索營(yíng)銷將產(chǎn)生更強(qiáng)大的影響力，搜索營(yíng)銷相比其他媒體的營(yíng)銷，更代表未來(lái)的營(yíng)銷方向。
