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最近中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)有幾則新聞比較讓我關(guān)注：
一則新聞是市場研究公司易觀國際最新發(fā)表了一份研究報告。在該報告中，該研究機構(gòu)稱2008年第一季度中國在線廣告市場收入為21.11億元人民幣。在這個差不多3億美金的市場中，百度獲取了26.4%的市場份額，超過了排名第二的新浪10個百分點有余。第三位則是搜狐，份額僅11.8% —- 連百度的一半都不到�！〉诙⻊t新聞則和這位排名老三的搜狐有關(guān)。它的08年第一季度財報，收入暴增156%達到8480萬美元，超越新浪。從業(yè)績上已經(jīng)證明它的確是中國第一門戶。然而，當我們細看它的財報時，卻發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：受益
從上面這兩條消息我們或許可以感知，門戶廣告的吸引力正在下降，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告開始進入去門戶時代。盡管幾大門戶的營收還在持續(xù)增長，但是增長速度在下降，在網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮的作用也會越來越小�！�
中國的網(wǎng)絡(luò)廣告就是從眼球經(jīng)濟開始的，網(wǎng)絡(luò)廣告人將傳統(tǒng)媒體的價值觀，移植到了網(wǎng)絡(luò)廣告上，同樣用一個圖片能吸引多少眼球來判斷媒體的價值。于是，門戶的價值便凸顯了出來，因為它憑借內(nèi)容優(yōu)勢能吸引很多人，所以門戶作為媒體就很有價值。而且早期網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告還抱有很大的好奇心，所以點擊率啥的還是比較說的過去的，門戶的廣告收入也在呼呼的增長。
但是到了今天，情況正在悄悄的發(fā)生變化。互聯(lián)網(wǎng)進入2.0時代以后，本身對門戶的模式就是一種挑戰(zhàn)，門戶的大而全的經(jīng)營模式已經(jīng)不太符合網(wǎng)民的口味，更多的人去尋找專業(yè)的垂直論壇，更多的運用搜索引擎去尋找自己想要的資訊。而門戶對網(wǎng)民的價值更多的體現(xiàn)在咨詢的獲取上，去新浪就是看看新聞，因為他好歹是個大媒體，比較權(quán)威。（但是現(xiàn)在門戶動則公關(guān)保護，還經(jīng)常做一些負面新聞的專題來提醒客戶得投互聯(lián)網(wǎng)廣告了。這樣的結(jié)果就是門戶的公信力正在一點點的喪失。）
還有更重要的一點就是，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)上的圖片廣告已經(jīng)失去了好奇心，看新聞的時候會自動把廣告過濾掉，看完了一個網(wǎng)頁你問他圖片的內(nèi)容是什么，幾乎很少有人能夠回憶的起來。很多廣告主說我們現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境不好，環(huán)境太嘈雜了。哈哈，廣告環(huán)境能好才怪呢！中國的門戶網(wǎng)站經(jīng)營者們幾乎把網(wǎng)頁上能投廣告的位置挖掘的干干凈凈，每一個幾角旮旯里都放個小圖片，連縫隙里都不放過。我就不信網(wǎng)民能無聊到這種程度，上網(wǎng)的時候去找每個邊邊角角去看廣告！所以，廣告環(huán)境決定了想在門戶上一看曝光來影響消費者簡直就是一廂情愿，你在門戶上的CPM沒多大意義（首頁首屏除外）。所以，大把的往門戶上扔錢，做所謂形象的廣告主們，基本可以定位為S×！
