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網(wǎng)絡(luò)紅人的品牌傳播之道(2)
作者:孟不完 日期:2008-7-31 字體:[大] [中] [小]
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在我看來,很多的小企業(yè)沒必要整天想著什么品牌,先踏實做產(chǎn)品就可以了。就像如果你聽不懂音樂會,就在家和老婆聽十八摸,也挺好。
傳播是必須的,但是傳播的目的要明確。在你還沒搞清楚品牌是怎么回事的時候,就好好地做產(chǎn)品的“SP”式傳播吧。別掛著品牌的名,反而搞得不倫不類,什么目的都達不到。至于品牌建設(shè),那是個長期的過程,需要慢慢積累。
再回到網(wǎng)絡(luò)紅人。我比較欣賞了一個網(wǎng)絡(luò)紅人,當然我的欣賞只限于她的品牌傳播形式,而不是她本人。她就是紅遍雅虎的“蘭董”。
蘭董的品牌形象是一副墨鏡和一根翹起的小指,這始終貫穿于她所有的照片和視頻上;而品牌定位是一個身家數(shù)億的女董事長,這為很多網(wǎng)民的仇富心理和情緒找到了發(fā)泄渠道;而蘭董的主要受眾定位是目前最叛逆,最離不開網(wǎng)絡(luò),也是最憤世嫉俗的80、90后兩代人,這無疑對她的傳播更加有利。至于傳播的手段,則是以一個成功者身份發(fā)視頻“教育”80、90后,然后配合以“包養(yǎng)明星”等緋聞。
以上幾點看似沒什么,實際上它是一個成功的傳播必不可少的要素。一個讓人印象深刻的視覺形象,一個準確的自我定位和受眾定位,一個差異化的傳播手段。
至于蘭董能紅多久,能否成為一個成功的品牌,那要看她以后的品牌檢測和品牌維護了。至少在我看來,如果能夠增加產(chǎn)品線,豐富傳播渠道,蘭董有前途。
孟不完,品牌傳播專家,著名網(wǎng)絡(luò)寫手,策劃人。MSN:mengbuwan@liv.cn E-MAIL:mengbuwan@126.com